Im Internet können ab sofort fast 400 Geschäfte, die faire und nachhaltige Mode anbieten, einfach und unkompliziert per Smartphone oder Tablet gefunden werden.
Diese Initiative des Landes Steiermark und Joanneum Research soll neben fair gehandelter Kleidung insbesondere auch die wieder aufstrebende heimische Bekleidungsindustrie fördern. “Beim Kauf von Lebensmitteln ist es für viele Konsumentinnen und Konsumenten mittlerweile selbstverständlich, regionale und saisonale Produkte zu bevorzugen sowie Qualität und Transportwege bei der Kaufentscheidung zu berücksichtigen. Ich freue mich, dass es mit der Fair Fashion App nun ganz einfach möglich ist, faire und nachhaltige Kaufentscheidungen in Sachen Mode zu treffen”, so Landesrat Hans Seitinger.
In den letzten Jahren sind die Aspekte der Fairness und Nachhaltigkeit auch vermehrt im Bereich der Bekleidung wahrzunehmen, nicht zuletzt aufgrund der Zustände in der Textilproduktion. Im Herstellungsprozess von Bekleidung hinterfragen interessierte Konsumentinnen und Konsumenten immer öfter den Einsatz von Pestiziden bei der Gewinnung von Baumwolle, die Verwendung giftiger Farbstoffe und Chemikalien bei der Weiterverarbeitung, den Einsatz von Kinderarbeit oder die sozialen Bedingungen der betroffenen Näherinnen und Näher.
Um interessierten und kritischen Konsumentinnen und Konsumenten die Suche nach fairer, nachhaltiger und ökologischer bzw. regional hergestellter Bekleidung zu erleichtern, wurde die FAIR FASHION App www.fair-fashion.at entwickelt, eine Initiative des LANDES STEIERMARK und der JOANNEUM RESEARCH Forschungsgesellschaft mbH. Ein weiterer Partner ist bereits das LAND TIROL.
In einem breiten Ansatz werden verschiedene Aspekte der Nachhaltigkeit und Fairness berücksichtigt. Es gibt vier Kategorien:
„FAIR“: Diese Shops führen ausschließlich Marken die in der gesamten Produktionskette (Rohstoff, Stoff, Fertigung) ökologisch, sozial und nachhaltig produzieren und stellen die höchste Stufe im Bekleidungsbereich dar. (27 steirische Shops)
„lokal geFAIRtigt“: Diese Shops führen in Österreich geschneiderte und hergestellte Bekleidung. Dieser Blickwinkel auf die Regionalwirtschaft ist im Sinne einer gesamtheitlichen, nachhaltigen Betrachtung wichtig. (33 steirische Shops)
„GEBRAUCHT = FAIR“ Diese Shops verkaufen 2ndhand-Mode, schonen Ressourcen durch Wiederverwendung und tragen so zu mehr Nachhaltigkeit bei. (56 steirische Shops).
„FAIR START“ Diese Shops führen mindestens fünf Marken die Mitglied bei der Fair Wear Fundation sind oder einzelne vollFAIRe Marken. Als Mitglied bei der Fair Wear Foundation verpflichten sich Unternehmen zu gewissen Sozialstandards, wie z.B. existenzsichernde Löhne. (96 steirische Shops)
Ziel ist es, mit dieser App das Interesse der Konsumentinnen und Konsumenten für faire und nachhaltige Bekleidung zu wecken und Firmen zu ermutigen, Ihr Sortiment entsprechend auszuweiten. Mit der FAIR FASHION App soll ein positives Signal in Richtung mehr Nachhaltigkeit gesetzt und es sollen all jene ermutigt werden, die bereits die ersten Schritte gemacht haben.